Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras

Rodriguez Herraez, Beatriz and Montes Gutierrez, Maria del Pilar and Vargas Perez, Ana Maria (2011). Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras. In: "XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy", 08/06/2011 - 10/06/2011, Valencia, España. ISBN 9788473567855. p. 215.

Description

Title: Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras
Author/s:
  • Rodriguez Herraez, Beatriz
  • Montes Gutierrez, Maria del Pilar
  • Vargas Perez, Ana Maria
Item Type: Presentation at Congress or Conference (Article)
Event Title: XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy
Event Dates: 08/06/2011 - 10/06/2011
Event Location: Valencia, España
Title of Book: Actas del XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy
Date: 2011
ISBN: 9788473567855
Subjects:
Faculty: E.T.S.I. Industriales (UPM)
Department: Ingeniería de Organización, Administración de Empresas y Estadística
Creative Commons Licenses: Recognition - No derivative works - Non commercial

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Abstract

Esta investigación realiza un estudio de la imagen de marca de distintas entidades financieras que operan en España. Para llevar a cabo esta investigación se utiliza una técnica de marketing denominada Evaluación Periódica de la Imagen (EPI), que proporciona una combinación de las ventajas de las técnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados obtenidos muestran que las dos entidades financieras percibidas más iguales entre sí son La Caixa y Caja Madrid; por el contrario, las dos entidades percibidas más diferentes son el Santander y Caja Madrid. Finalmente, el estudio muestra la imagen relativa, imagen individual y un mapa de posicionamiento de las entidades analizadas.

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Item ID: 13065
DC Identifier: http://oa.upm.es/13065/
OAI Identifier: oai:oa.upm.es:13065
Deposited by: Memoria Investigacion
Deposited on: 04 Dec 2012 11:33
Last Modified: 21 Apr 2016 12:22
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