Valor de marca: influencia en el sector de retail de la Gran Vía

Calleja Fernández, Paula (2019). Valor de marca: influencia en el sector de retail de la Gran Vía. Proyecto Fin de Carrera / Trabajo Fin de Grado, E.T.S. Arquitectura (UPM).

Description

Title: Valor de marca: influencia en el sector de retail de la Gran Vía
Author/s:
  • Calleja Fernández, Paula
Contributor/s:
  • Ramírez Pacheco, Gema María
Item Type: Final Project
Degree: Grado en Fundamentos de la Arquitectura
Date: January 2019
Subjects:
Freetext Keywords: Valor de marca, sector retail, tienda experiencia, Gran Vía, evolución, trama urbana
Faculty: E.T.S. Arquitectura (UPM)
Department: Construcción y Tecnología Arquitectónica
Creative Commons Licenses: Recognition - No derivative works - Non commercial

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Abstract

Durante estos últimos años hemos visto proliferar numerosas marcas, convirtiéndose en poderosas empresas multinacionales e inaugurando numerosas macrotiendas en las grandes urbes. Esta rauda evolución se ha generado gracias a las inversiones económicas en activos intangibles que incrementan el valor de marca de las firmas. Asimismo, la generación Y, conocida como millennials está sometida continuamente a estímulos visuales, demandando cada vez más rapidez al cambio y desechando la obsolescencia. Es por ello, que las entidades desarrollan potentes campañas publicitarias repletas de novedades tecnológicas para satisfacer las necesidades de sus clientes. Este desarrollo de los comercios ha producido una transformación en la metodología de venta habitual, y por tanto, también han sido modificados los espacios comerciales, ahora denominados tiendas experiencia. El nuevo modelo de local se impone de manera similar, sino es prácticamente exacta, en las calles más emblemáticas de la ciudad, dando lugar a una homogenización en las plantas bajas de los comercios y a alteraciones en los propios edificios y en la trama urbana. Por ello, se ha decidido realizar una investigación de la evolución del sector de retail de la Gran Vía de Madrid durante esta última década.

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Item ID: 53918
DC Identifier: http://oa.upm.es/53918/
OAI Identifier: oai:oa.upm.es:53918
Deposited by: Biblioteca ETS Arquitectura
Deposited on: 10 Feb 2019 08:06
Last Modified: 10 Feb 2019 08:06
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