Identidad de marca y reputación en las Escuelas de Industriales de Madrid

Conde González de Uriarte, María Cristina (2019). Identidad de marca y reputación en las Escuelas de Industriales de Madrid. Proyecto Fin de Carrera / Trabajo Fin de Grado, E.T.S.I. Industriales (UPM).

Description

Title: Identidad de marca y reputación en las Escuelas de Industriales de Madrid
Author/s:
  • Conde González de Uriarte, María Cristina
Contributor/s:
  • Sánchez Chaparro, Teresa
Item Type: Final Project
Degree: Grado en Ingeniería en Tecnologías Industriales
Date: June 2019
Subjects:
Freetext Keywords: marca universitaria, identidad de marca, J. L. Aaker, posicionamiento, branding, análisis de correspondencias, universidad, educación, ingeniería, Madrid
Faculty: E.T.S.I. Industriales (UPM)
Department: Ingeniería de Organización, Administración de Empresas y Estadística
Creative Commons Licenses: Recognition - No derivative works - Non commercial

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Abstract

En el presente Trabajo Fin de Grado se pretende investigar, en primer lugar, los estudios de la identidad de la marca universitaria que están surgiendo; analizar, a continuación, la comunicación de la identidad de marca de las universidades a través de sus páginas web, así como comparar su posicionamiento y, por último, verificar si su mensaje es eficaz para transmitir una personalidad bien diferenciada. Para este propósito se estudiarán los elementos clave de las universidades que imparten el Grado en Ingeniería de Tecnologías Industriales en la Comunidad de Madrid (Universidad Politécnica de Madrid (UPM), Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), Universidad Rey Juan Carlos (URJC), Universidad Pontificia de Comillas, Universidad Europea de Madrid y Universidad Nebrija) y se investigará su personalidad con la ayuda de una metodología que combina el análisis cualitativo y cuantitativo con un análisis de correspondencias. La identidad de marca es establecida por la universidad y consiste en la forma en que trata de identificarse o posicionarse. Para ser efectiva debe conseguir tener una personalidad bien definida y que se convierta en un distintivo que la diferencie de sus competidores. Para analizarla se utiliza el modelo de Jennifer L. Aaker, que reduce a cinco dimensiones la personalidad de una marca: sinceridad, emoción, competencia,

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Item ID: 56043
DC Identifier: http://oa.upm.es/56043/
OAI Identifier: oai:oa.upm.es:56043
Deposited by: Biblioteca ETSI Industriales
Deposited on: 04 Sep 2019 09:02
Last Modified: 29 Sep 2019 22:30
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