Patrimonio-Retail. Intervenciones de Zara en edificios históricos

Sánchez López, Jonathan (2019). Patrimonio-Retail. Intervenciones de Zara en edificios históricos. Proyecto Fin de Carrera / Trabajo Fin de Grado, E.T.S. Arquitectura (UPM).

Description

Title: Patrimonio-Retail. Intervenciones de Zara en edificios históricos
Author/s:
  • Sánchez López, Jonathan
Contributor/s:
  • Pinilla Melo, Javier
Item Type: Final Project
Degree: Grado en Fundamentos de la Arquitectura
Date: June 2019
Subjects:
Freetext Keywords: Intervención; Patrimonio; Retail; Moda; Reprogramar; Espacio; Identidad; Contexto; Ambiente; Experiencia
Faculty: E.T.S. Arquitectura (UPM)
Department: Construcción y Tecnología Arquitectónica
Creative Commons Licenses: Recognition - No derivative works - Non commercial

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Abstract

Desde principios del Siglo XXI, son innumerables las marcas a lo largo del mundo que han apostado por la apertura de ‘flagship stores’ como estrategia de marketing experiencial. Las ‘buques insignia’ no tienen como tal un fin comercial, sino que pretenden ser un emplazamiento icónico y distintivo de la compañía, son su imagen ante el mundo. Dentro de la búsqueda por parte de las multinacionales de sitios idóneos para ubicar estos espacios comerciales, ven como un punto más de atracción de clientes el intervenir en edificios históricos, con usos primigenios diferentes al comercial. Todo esto sumado a la imposibilidad por parte de la Administración pública de gestionar todo el patrimonio arquitectónico, abre las puertas a que grandes empresas se decidan a afincar sus establecimientos en ellos. Para poder llegar a una compresión mayor de este fenómeno comercial nos centraremos, en este trabajo de investigación, en tres proyectos de intervención en edificios históricos de la multinacional española Zara. Tras un análisis exhaustivo de los diferentes ‘ámbitos’ de actuación de los tres casos de estudio, se lleva a cabo una comparación entre ellos intentado extraer estrategias de actuación y así entablar un debate acerca del diálogo entre la preexistencia y lo intervenido.

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Item ID: 56375
DC Identifier: http://oa.upm.es/56375/
OAI Identifier: oai:oa.upm.es:56375
Deposited by: Biblioteca ETS Arquitectura
Deposited on: 11 Sep 2019 08:55
Last Modified: 11 Sep 2019 08:55
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