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Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras
Citation
Rodriguez Herraez, Beatriz, Montes Gutierrez, Maria del Pilar and Vargas Perez, Ana Maria (2011). Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras. In: "XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy", 08/06/2011 - 10/06/2011, Valencia, España. ISBN 9788473567855. p. 215.
Description
| Title: | Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras |
|---|---|
| Author/s: |
|
| Item Type: | Presentation at Congress or Conference (Article) |
| Event Title: | XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy |
| Event Dates: | 08/06/2011 - 10/06/2011 |
| Event Location: | Valencia, España |
| Title of Book: | Actas del XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy |
| Date: | 2011 |
| ISBN: | 9788473567855 |
| Subjects: | |
| Faculty: | E.T.S.I. Industriales (UPM) |
| Department: | Ingeniería de Organización, Administración de Empresas y Estadística |
| Creative Commons Licenses: | Recognition - No derivative works - Non commercial |
Abstract
Esta investigación realiza un estudio de la imagen de marca de distintas entidades financieras que operan en España. Para llevar a cabo esta investigación se utiliza una técnica de marketing denominada Evaluación Periódica de la Imagen (EPI), que proporciona una combinación de las ventajas de las técnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados obtenidos muestran que las dos entidades financieras percibidas más iguales entre sí son La Caixa y Caja Madrid; por el contrario, las dos entidades percibidas más diferentes son el Santander y Caja Madrid. Finalmente, el estudio muestra la imagen relativa, imagen individual y un mapa de posicionamiento de las entidades analizadas.
More information
| Item ID: | 13065 |
|---|---|
| DC Identifier: | https://oa.upm.es/13065/ |
| OAI Identifier: | oai:oa.upm.es:13065 |
| Deposited by: | Memoria Investigacion |
| Deposited on: | 04 Dec 2012 11:33 |
| Last Modified: | 21 Apr 2016 12:22 |
