Identidad urbana: grandes capitales mundiales a través de su imagen

Abstract

En la Era de la Globalización, las grandes capitales mundiales tienen un objetivo
común, explotar las aptitudes de cada ciudad para hacerla cada vez más atractiva
y exitosa. El presente trabajo revela las respuestas que han dado profesionales
referentes de distintas disciplinas relacionadas con la ciudad, para tratar de sacar
unas ideas claras de que es la identidad urbana a través del estudio de la imagen
de la ciudad. Cada ciudadano en función de sus circunstancias y el entorno que
le rodea tiene una perspectiva de ciudad distinta. Arquitectos y urbanistas tienen
una responsabilidad enorme al diseñar la ciudad de tal manera que se adapte a los
nuevos cambios que se plantean.
El trabajo consta de una gran parte de exploración gráfica de elaboración personal
de la identidad urbana a través de la esencialización y la abstracción, en cuatro
casos concretos de ciudades exitosas con el objetivo de averiguar cuáles son las
claves que necesita tener una imagen de marca de ciudad para ser un producto
atractivo a la inversión externa. Tomando como referentes a arquitectos como
Constant y a estudios de arquitectura como OMA y Supestudio. Se analizan algunos
recursos publicitarios de marcas que se apoyab en escenarios urbanos y en la
propia arquitectura de la ciudad como marco de presentación y aval de su propia
ciudad. Estas cooperaciones entre marca y producto son acuerdos que se toman
con el objetivo de afianzar la marca y darle una procedencia que sea una garantía.
La ciudad debe ser un producto atractivo, con el objetivo de atraer inversión externa.
El trabajo parte de la identidad y del arraigo que sienten los ciudadanos por su
ciudad. Para plantear un proyecto de ensalce la ciudad a todos los niveles es
necesario tener en cuenta la imagen urbana y la marca-urbana. Tras un recorrido
global, posteriormente se sacan unas conclusiones acerca de la importancia
y las repercusiones que tiene la imagen para la ciudad y para su expansión a
nivel internacional en múltiples aspectos. Aspectos como la atracción de capital
de empresas extranjeras, una educación guiada por la excelencia, un progreso
palpitante en infraestructuras, transportes y tecnologías de la información (etc.)