Ciudad, arquitectura y publicidad: análisis de Callao

Abstract

Hoy en día es casi imposible dar un paseo por cualquier ciudad y no estar rodeado de carteles comerciales y grandes pantallas publicitarias. La publicidad se ha desarrollado mayoritariamente en nuestros entornos urbanos y es un reflejo de la actividad social, que crece y evoluciona con ella, hasta tal punto, que una ciudad sin publicidad sería casi irreconocible, convirtiéndose en símbolos identitarios de grandes edificios históricos. Las ciudades se han visto inmersas en un proceso de transformación hacia un patrón homogéneo, donde el espacio público se privatiza con el fin de que esta comercialización los rentabilice, convirtiendo la publicidad en el verdadero protagonista arquitectónico. En este contexto, el presente trabajo aborda las modificaciones que han surgido en Madrid, en concreto en Callao a partir de 1970, con el fin de estudiar, reconocer y relacionar las estrategias comerciales y publicitarias. El objetivo principal será representar este nuevo concepto de ciudad, con la representación de la arquitectura y de los anuncios. Se genera una fusión entre forma y símbolo, con los efectos que ha causado la comercialización del espacio urbano, que va más allá de la estética y la arquitectura. Para ello, se hará una serie de análisis durante todo el trabajo con las técnicas tradicionales para estudiar el paisaje urbano y tras la distorsión y extracción de dichas herramientas, se llegará a la imagen real y simbólica que ofrece Callao.