@unpublished{upm56218,
           title = {Estrategias gr{\'a}ficas de comunicaci{\'o}n en la arquitectura},
           month = {June},
            year = {2019},
          author = {Sof{\'i}a V{\'a}zquez Saavedra},
        abstract = {?Qu{\'e} t{\'e}cnicas gr{\'a}ficas y medios de comunicaci{\'o}n podemos emplear para transmitir la arquitectura? La comunicaci{\'o}n entre las personas define su relaci{\'o}n y su entendimiento. Nos referimos tanto a la comunicaci{\'o}n hablada como a la comunicaci{\'o}n gr{\'a}fica. Cuando queremos transmitir algo gr{\'a}ficamente, tenemos el componente visual como herramienta principal. Disponemos de una diversidad de t{\'e}cnicas gr{\'a}ficas para comunicar nuestro mensaje, como pueden ser por ejemplo: dibujos, fotomontajes, collages, modelos 3D... De la misma forma existen varios medios de difusi{\'o}n a trav{\'e}s de los cuales podemos compartir nuestro mensaje. Algunos de ellos son: el peri{\'o}dico, la revista, el marketing y la publicidad, las redes sociales... Dentro del {\'a}mbito de la arquitectura, tenemos que tener en cuenta las cualidades principales del proyecto que vamos a contar. Algunas de estas cualidades pueden ser: la luz, el color, los materiales, la transparencia, la espacialidad... Y una vez que tenemos clara la t{\'e}cnica gr{\'a}fica, el medio de difusi{\'o}n y la cualidad principal del proyecto, podemos empezar a dise{\~n}ar una estrategia gr{\'a}fica de comunicaci{\'o}n. El trabajo comienza hablando de la comunicaci{\'o}n a rasgos generales, de su importancia y de sus medios de difusi{\'o}n. Se va a analizar el impacto de las redes sociales dentro del mundo de la comunicaci{\'o}n. Contin{\'u}a introduciendo el grafismo, las t{\'e}cnicas y herramientas que se pueden emplear y las estrategias de comunicaci{\'o}n posibles. Finaliza realizando un an{\'a}lisis de cuatro casos de estudio, teniendo cada uno un medio gr{\'a}fico de comunicaci{\'o}n principal que lo representa, adem{\'a}s de t{\'e}cnicas gr{\'a}ficas que apoyan su narrativa en funci{\'o}n del proyecto que quieren comunicar. No existen unos patrones que definan qu{\'e} estrategia usar, qu{\'e} t{\'e}cnicas son m{\'a}s aconsejables que otras o qu{\'e} medio de comunicaci{\'o}n va a ir m{\'a}s acorde con un proyecto, pero en funci{\'o}n de las intenciones del arquitecto, tendr{\'a} m{\'a}s sentido comunicar de una manera o de otra.},
             url = {https://oa.upm.es/56218/},
        keywords = {Comunicaci{\'o}n, gr{\'a}fico, estrategia, arquitectura, proyecto}
}