?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=Ciudad%2C+arquitectura+y+publicidad%3A+an%C3%A1lisis+de+Callao&rft.creator=Mart%C3%ADn+Jambrina%2C+Roc%C3%ADo&rft.contributor=D%C3%ADez+Mart%C3%ADnez%2C+Daniel&rft.subject=Architecture&rft.subject=Urbanism&rft.description=Hoy+en+d%C3%ADa+es+casi+imposible+dar+un+paseo+por+cualquier+ciudad+y+no+estar+rodeado+de+carteles+comerciales+y+grandes++pantallas+publicitarias.+La+publicidad+se+ha+desarrollado+mayoritariamente+en+nuestros+entornos+urbanos+y+es+un++reflejo+de+la+actividad+social%2C+que+crece+y+evoluciona+con+ella%2C+hasta+tal+punto%2C+que+una+ciudad+sin+publicidad+ser%C3%ADa++casi+irreconocible%2C+convirti%C3%A9ndose+en+s%C3%ADmbolos+identitarios+de+grandes+edificios+hist%C3%B3ricos.+Las+ciudades+se+han+visto+inmersas+en+un+proceso+de+transformaci%C3%B3n+hacia+un+patr%C3%B3n+homog%C3%A9neo%2C+donde+el+espacio+p%C3%BAblico+se+privatiza+con+el+fin+de+que+esta+comercializaci%C3%B3n+los+rentabilice%2C+convirtiendo++la+publicidad+en+el+verdadero+protagonista+arquitect%C3%B3nico.++En+este+contexto%2C+el+presente+trabajo+aborda+las+modificaciones+que+han+surgido+en+Madrid%2C+en+concreto+en++Callao+a+partir+de+1970%2C+con+el+fin+de+estudiar%2C+reconocer+y++relacionar+las+estrategias+comerciales+y+publicitarias.+El+objetivo+principal+ser%C3%A1+representar+este+nuevo+concepto+de+ciudad%2C+con+la+representaci%C3%B3n+de+la+arquitectura+y+de+los+anuncios.+Se+genera+una+fusi%C3%B3n+entre+forma+y+s%C3%ADmbolo%2C+con++los+efectos+que+ha+causado+la+comercializaci%C3%B3n+del+espacio+urbano%2C+que+va+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+la+est%C3%A9tica+y+la+arquitectura.+Para+ello%2C+se+har%C3%A1+una+serie+de+an%C3%A1lisis+durante+todo+el+trabajo+con+las+t%C3%A9cnicas+tradicionales+para+estudiar+el++paisaje+urbano+y+tras+la+distorsi%C3%B3n+y+extracci%C3%B3n+de+dichas++herramientas%2C+se+llegar%C3%A1+a+la+imagen+real+y+simb%C3%B3lica+que++ofrece+Callao.&rft.publisher=E.T.S.+Arquitectura+(UPM)&rft.rights=https%3A%2F%2Fcreativecommons.org%2Flicenses%2Fby-nc-nd%2F3.0%2Fes%2F&rft.date=2021-01&rft.type=info%3Aeu-repo%2Fsemantics%2FbachelorThesis&rft.type=Final+Project&rft.type=PeerReviewed&rft.format=application%2Fpdf&rft.language=spa&rft.coverage=east%3D-3.7056357%3B+north%3D40.4202011%3B+name%3DCallao%2C+Centro%2C+Madrid%2C+Comunidad+de+Madrid%2C+Espa%C3%B1a&rft.rights=info%3Aeu-repo%2Fsemantics%2FopenAccess&rft.identifier=https%3A%2F%2Foa.upm.es%2F66390%2F