El discurso formal de Apple y su introducción en la arquitectura

Resumen

En sólo cuestión de segundos, el ser humano analiza un objeto y asume de una manera aproximada la materialidad, función y uso de este. Cada objeto tiene su propia historia, si se lee de manera correcta. Para que se pueda entender dicha historia, el objeto debe ser claro en cuanto a su diseño. (Objectified, 2009) El fin de este trabajo es analizar la filosofía, el método de diseño y el proceso de creación de Apple y como ello se aplica a la arquitectura de esta marca. Partiremos desde el estudio de la Bauhaus y su influencia hoy en día al diseño en concreto y al mundo en general, como se han continuado con gran similitud dos líneas muy marcadas de ella, la comunicación y el diseño y la forma. Sobre todo, lo que llama realmente la atención y es algo extremadamente ligado con la filosofía de Apple es su aspiración por crear un canon universal, a convertir ‘Bauhaus’ en marca, lo cual representa un gran éxito. Posteriormente, La Bauhaus moderna colabora con Braun y su valedor, el diseñador industrial alemán Dieter Rams. Aquí se observarán grandes similitudes, las cuales nunca se han querido ocultar, tanto físicas como teóricas, en cuanto al proceso intuitivo de creación, la simpleza o la estética del producto, entre otros factores. Apple se fundó de la mano de Steve Jobs con sus compañeros Steve Wozniak y Ronald Wayne en el año 1976, al descubrir Jobs un interesante proyecto de Wozniak que consistía en el uso de un teclado que fuese capaz de conectarse a cualquier monitor. Desde un principio, la marca Apple ha sido distintiva por su simpleza en cuanto al diseño y a someterse a un riesgo constante con el fin de innovar y mejorar un producto que ya funcionaba. Esta innovación constante, su manera de presentar sus nuevos productos, la ligereza de estos y el diseño sencillo y elegante, entre otras cosas, han conseguido que Apple obtenga una atención constante y se ha convertido en una poderosa potencia a nivel mundial. Cuando se habla de la élite tecnológica, ordenadores y dispositivos móviles, surgen varias preguntas: ¿por qué es Apple tan exitoso en comparación con otras compañías? o ¿qué han hecho diferente? Y otra pregunta la cual me genera mucha expectación es ¿cómo una marca ha pasado a ser un objeto? Es decir, cuando se habla de móviles y ordenadores de cualquier empresa, se utiliza dicho nombre genérico acompañado de la marca, en cambio, cuando se habla de ordenadores de Apple, no se nombra el objeto, nunca he escuchado a nadie decir ‘móvil Apple’ u ‘portátil Apple’, si no ‘iPhone’ ‘Mac’ o ‘iPad’. No es necesario que vayan acompañados del sustantivo que nombra al objeto, no es necesario porque Apple ya no es solo una marca, es algo tangible y distintivo a nivel mundial. Estas preguntas, junto a muchas otras, voy a analizarlas en este trabajo.