Edificios históricos a la moda: tiendas Mango en patrimonio rehabilitado

Tejeda Muñoz, Eva (2022). Edificios históricos a la moda: tiendas Mango en patrimonio rehabilitado. Proyecto Fin de Carrera / Trabajo Fin de Grado, E.T.S. Arquitectura (UPM).

Description

Title: Edificios históricos a la moda: tiendas Mango en patrimonio rehabilitado
Author/s:
  • Tejeda Muñoz, Eva
Contributor/s:
  • Cordero Ampuero, Ángel
Item Type: Final Project
Degree: Grado en Fundamentos de la Arquitectura
Date: June 2022
Subjects:
Freetext Keywords: Moda; Retail; Mango; Marca; Rehabilitación identidad; Historia; Archivo; Intervención; Espacio
Faculty: E.T.S. Arquitectura (UPM)
Department: Composición Arquitectónica
Creative Commons Licenses: Recognition - No derivative works - Non commercial

Full text

[img] PDF - Users in campus UPM only until 23 September 2022 - Requires a PDF viewer, such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
Download (6MB)

Abstract

En el contexto de competencia presente en la sociedad de consumo actual, las marcas buscan acercarse cada vez más al cliente. Para conseguir este objetivo un punto clave es la ubicación de sus tiendas físicas, por lo que las compañías que quieren alcanzar un posicionamiento destacado en el mercado, deben elegir cuidadosamente dónde estar presentes, no sólo en términos de localización, sino también del edificio en el que se instalan. Y es que éstos no están elegidos al azar: se buscan construcciones singulares o con historia que permitan hacer de la marca un hito en la ciudad. En este trabajo se exponen varios ejemplos de esta dinámica en una misma marca, para ilustrar cómo un mismo edificio puede albergar usos diametralmente diferentes y la importancia que este hecho tiene para la imagen que se proyecta hacia los consumidores.

More information

Item ID: 70704
DC Identifier: https://oa.upm.es/70704/
OAI Identifier: oai:oa.upm.es:70704
Deposited by: Biblioteca ETS Arquitectura
Deposited on: 23 Jun 2022 07:19
Last Modified: 23 Jun 2022 07:19
  • Logo InvestigaM (UPM)
  • Logo GEOUP4
  • Logo Open Access
  • Open Access
  • Logo Sherpa/Romeo
    Check whether the anglo-saxon journal in which you have published an article allows you to also publish it under open access.
  • Logo Dulcinea
    Check whether the spanish journal in which you have published an article allows you to also publish it under open access.
  • Logo de Recolecta
  • Logo del Observatorio I+D+i UPM
  • Logo de OpenCourseWare UPM