Edificios históricos a la moda: tiendas Mango en patrimonio rehabilitado

Resumen

En el contexto de competencia presente en la sociedad de consumo actual, las marcas buscan acercarse cada vez más al cliente. Para conseguir este objetivo un punto clave es la ubicación de sus tiendas físicas, por lo que las compañías que quieren alcanzar un posicionamiento destacado en el mercado, deben elegir cuidadosamente dónde estar presentes, no sólo en términos de localización, sino también del edificio en el que se instalan. Y es que éstos no están elegidos al azar: se buscan construcciones singulares o con historia que permitan hacer de la marca un hito en la ciudad. En este trabajo se exponen varios ejemplos de esta dinámica en una misma marca, para ilustrar cómo un mismo edificio puede albergar usos diametralmente diferentes y la importancia que este hecho tiene para la imagen que se proyecta hacia los consumidores.